このキャンペーンが目指したのは、ブランドを構築し、特徴的な「赤いキャップの小さなボトル」はただ1つ、キッコーマンしかないことを人々に再認知せることでした。そこで、象徴的なボトル型の斬新な料理の数々を示すことで、キッコーマンの美しいボトル（MOMAの永久収蔵品）に敬意を表しています。